PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la récente augmentation de la location des consoles PlayStation 5 (PS5) peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, la popularité d'une grande version de jeu et l'introduction d'un service de location en temps opportun par Geo Corporation. Plongeons les raisons de cette tendance.

Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon qui fait face à la location et à la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service de location PS5 en février. Ce service propose des locations à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Le succès de ce service est évident, entre 80% et 100% des consoles PS5 dans les 400 magasins offrant que le service est loué. Yusuke Sakai, le directeur responsable des produits de location de Geo, a mentionné à ItMedia que la décision de louer des consoles PS5 avait été prise à l'été 2024, au milieu de la baisse des locations de DVD et de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming.

Le moment du lancement du service de location de Geo a été particulièrement stratégique. Il a coïncidé avec l'annonce de Sony le 2 septembre 2024 d'une hausse des prix pour la PS5 au Japon, tirée par des taux de change faibles. Le prix de l'édition numérique est passé de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version de disque est passé de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette augmentation a conduit à une insatisfaction importante chez les consommateurs japonais, dont beaucoup estimaient que près de 80 000 yens étaient trop chers pour une console qui avait déjà quatre ans.

Geo a profité de ce sentiment en tirant parti de son infrastructure et de son expertise existantes dans la location et la vente d'électronique d'occasion. L'expérience de longue date de l'entreprise lui a permis d'offrir des locations de PS5 à des prix beaucoup plus bas par rapport à d'autres services, qui variaient généralement de 4500 à 8900 yens par mois. Cette abordabilité a permis aux gens d'essayer plus facilement la PS5, contribuant à la pointe des locations.

De plus, le lancement du service de location PS5 de Geo a parfaitement coïncidé avec la sortie de Monster Hunter Wilds de Capcom, un jeu très attendu au Japon. Étant donné la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds et les spécifications élevées de PC requises, la PS5 est devenue une option attrayante pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console posait une barrière, faisant du service de location de Geo un moyen plus réalisable pour les joueurs de vivre le jeu.

Sakai a souligné que le moment était crucial, déclarant que Monster Hunter Wilds devrait être l'un des plus grands titres de l'année, ce qui a incité GEO à hiérarchiser la configuration en temps opportun de leur service de location. Cela reflète la philosophie plus large de Geo pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, une stratégie qui remonte à leurs premiers jours de location de films et de laserdiscs à des prix abordables.

Malgré les prix de location attractifs, il est important de considérer des coûts supplémentaires tels que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. En outre, les plans de location de GEO limitent actuellement les extensions à 500 yens par jour, ce qui pourrait s'additionner si les utilisateurs souhaitent prolonger leur période de location au-delà des premières semaines initiales.

En résumé, la combinaison de la hausse des prix de la PS5 de Sony, le calendrier stratégique du lancement du service de location de Geo et la popularité des Wilds de Monster Hunter ont tous contribué à la forte augmentation des locations de la PS5 au Japon. Cette tendance souligne l'importance de l'abordabilité et de l'accessibilité sur le marché des jeux, en particulier dans un contexte où les coûts initiaux élevés peuvent être un obstacle important à l'entrée.

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