Netflix set pour les annonces générées par AI en 2026

Netflix a annoncé son plan d'introduction de la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, manque de détails spécifiques sur la façon dont ces publicités ciblent les téléspectateurs. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de visualisation ou du contenu en cours de surveillance à l'époque. À ce stade, on sait peu de choses sur les opérations backend ou le style de présentation de ces annonces, mais ils sont définitivement en route.

Au cours du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. Elle a déclaré: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sur la publicité de Netflix regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois, ce qui se traduit par environ trois heures d'annonces par mois. Ceci est important, même sans considérer l'aspect IA. D'ici 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.

Reinhard a également souligné que par rapport aux concurrents, l'attention du spectateur sur Netflix démarre plus haut et reste plus élevée. De manière impressionnante, elle a noté que les abonnés accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et aux films eux-mêmes. Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour ce changement, l'intégration de l'IA dans la publicité est définie pour améliorer l'expérience du spectateur sur le niveau financé par la plateforme.