\前任天堂员工解释的“愤怒的柯比\”

发现为什么柯比的外表在美国和日本之间有所不同，以及任天堂如何调整其不同受众的营销策略。深入研究前任天堂员工对全球本地化方法提供的见解。

“愤怒的柯比”是为了吸引更多的观众

任天堂将柯比重新命名为西方的更多吸引力

柯比（Kirby）的角色设计被故意使在美国看起来更加坚定和凶猛，以迎合美国观众，并获得了绰号“愤怒的柯比”。在2025年1月16日的一次，前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan）采访了这一战略转变。她指出：“在日本，可爱而甜美的角色引起了各个年龄段的共鸣。但是，在美国，补间和青少年男孩更加受到更坚强的举止的吸引。”

Kirby：Triple Deluxe的总监Shinya Kumazaki在2014年Gamespot采访中回应了这一观点，并指出，尽管日本偏爱柯比（Kirby）的可爱版本，但美国市场却偏爱柯比（Kirby）的刻画，强调力量和战斗。然而，他承认，像柯比超级明星Ultra这样的一些冠军在美国和日本的盒子艺术上都有艰难的柯比，旨在通过游戏玩法来展示柯比的严肃方面，同时仍利用他在日本的可爱度。

广告Kirby为“ Super Tuff Pink Puff”

为了扩大柯比（Kirby）的吸引力，尤其是在男孩中，任天堂将他推销为2008年在任天堂DS上发行的Kirby Super Star Ultra发行的“ Super Tuff Pink Puff”。美国任天堂前公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang）解释说，该公司旨在放弃其“小孩”形象。她说：“有一项努力使游戏变得更加成年和酷的因素，被标记为'kiddie'被视为劣势。”

Nintendo的营销策略演变为突出柯比的战斗能力，而不是他的个性，正如2022年的柯比（Kirby）和被遗忘的土地上所见。

任天堂的美国本地化

在1995年的印刷广告中，日本和美国之间的本地化差异就变得显而易见，其中包括柯比（Kirby），作为“大声疾呼”运动的一部分。多年来，我们的《柯比：梦night夜》（Nightmare in Dream Land（2002），Kirby Air Ride（2003）和Kirby：Squeak Squad（2006）表现出了柯比（Kirby），眉毛和更具侵略性的表达方式。

除了面部表情外，任天堂还调整了柯比（Kirby）的调色板的西方观众调色板。 1992年，《柯比（Kirby）梦境》（Kirby's Dreamland）最初的Gameboy发行版在美国盒子艺术中以幽灵般的白色柯比（Kirby）为特色，与日本使用的粉红色色调形成鲜明对比。这是由于Gameboy的单色显示屏，但是这个问题一直持续到柯比（Kirby）在1993年对NES的冒险经历，将柯比（Kirby）的粉红色介绍给了美国玩家。天鹅强调了这一挑战，他说：“浮肿的粉红色角色对试图凉爽的男孩没有吸引力，从而影响销售。”

近年来，在全球范围内，柯比（Kirby）广告的方法更加统一，角色在认真和开朗的表情之间交替。

任天堂的全球方法

天鹅和杨都指出，任天堂近年来采用了更全球的观点。美国任天堂与日本办公室紧密合作，以确保始终如一的营销和本地化策略，摆脱了1995年“大声播放” Kirby AD等地区变化。

杨讨论了这一转变，并指出：“向全球营销的转变是战略变化。它确保了各个地区的品牌一致性，但有时可以忽略区域差异，从而导致某些产品的更通用的营销方法。”

游戏本地化将这种趋势归因于游戏行业的更广泛的全球化，以及西方受众对日本文化的熟悉程度，受到动漫，漫画和其他媒体的影响。