\前任天堂員工解釋的“憤怒的柯比\”

發現為什麼柯比的外表在美國和日本之間有所不同，以及任天堂如何調整其不同受眾的營銷策略。深入研究前任天堂員工對全球本地化方法提供的見解。

“憤怒的柯比”是為了吸引更多的觀眾

任天堂將柯比重新命名為西方的更多吸引力

柯比（Kirby）的角色設計被故意使在美國看起來更加堅定和兇猛，以迎合美國觀眾，並獲得了綽號“憤怒的柯比”。在2025年1月16日的一次，前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan）採訪了這一戰略轉變。她指出：“在日本，可愛而甜美的角色引起了各個年齡段的共鳴。但是，在美國，補間和青少年男孩更加受到更堅強的舉止的吸引。”

Kirby：Triple Deluxe的總監Shinya Kumazaki在2014年Gamespot採訪中回應了這一觀點，並指出，儘管日本偏愛柯比（Kirby）的可愛版本，但美國市場卻偏愛柯比（Kirby）的刻畫，強調力量和戰鬥。然而，他承認，像柯比超級明星Ultra這樣的一些冠軍在美國和日本的盒子藝術上都有艱難的柯比，旨在通過遊戲玩法來展示柯比的嚴肅方面，同時仍利用他在日本的可愛度。

廣告Kirby為“ Super Tuff Pink Puff”

為了擴大柯比（Kirby）的吸引力，尤其是在男孩中，任天堂將他推銷為2008年在任天堂DS上發行的Kirby Super Star Ultra發行的“ Super Tuff Pink Puff”。美國任天堂前公共關係經理克里斯塔·楊（Krysta Yang）解釋說，該公司旨在放棄其“小孩”形象。她說：“有一項努力使遊戲變得更加成年和酷的因素，被標記為'kiddie'被視為劣勢。”

Nintendo的營銷策略演變為突出柯比的戰鬥能力，而不是他的個性，正如2022年的柯比（Kirby）和被遺忘的土地上所見。

任天堂的美國本地化

在1995年的印刷廣告中，日本和美國之間的本地化差異就變得顯而易見，其中包括柯比（Kirby），作為“大聲疾呼”運動的一部分。多年來，我們的《柯比：夢night夜》（Nightmare in Dream Land（2002），Kirby Air Ride（2003）和Kirby：Squeak Squad（2006）表現出了柯比（Kirby），眉毛和更具侵略性的表達方式。

除了面部表情外，任天堂還調整了柯比（Kirby）的調色板的西方觀眾調色板。 1992年，《柯比（Kirby）夢境》（Kirby's Dreamland）最初的Gameboy發行版在美國盒子藝術中以幽靈般的白色柯比（Kirby）為特色，與日本使用的粉紅色色調形成鮮明對比。這是由於Gameboy的單色顯示屏，但是這個問題一直持續到柯比（Kirby）在1993年對NES的冒險經歷，將柯比（Kirby）的粉紅色介紹給了美國玩家。天鵝強調了這一挑戰，他說：“浮腫的粉紅色角色對試圖涼爽的男孩沒有吸引力，從而影響銷售。”

近年來，在全球範圍內，柯比（Kirby）廣告的方法更加統一，角色在認真和開朗的表情之間交替。

任天堂的全球方法

天鵝和楊都指出，任天堂近年來採用了更全球的觀點。美國任天堂與日本辦公室緊密合作，以確保始終如一的營銷和本地化策略，擺脫了1995年“大聲播放” Kirby AD等地區變化。

楊討論了這一轉變，並指出：“向全球營銷的轉變是戰略變化。它確保了各個地區的品牌一致性，但有時可以忽略區域差異，從而導致某些產品的更通用的營銷方法。”

遊戲本地化將這種趨勢歸因於遊戲行業的更廣泛的全球化，以及西方受眾對日本文化的熟悉程度，受到動漫，漫畫和其他媒體的影響。