Phil Spencer Xboxa, aby kontynuować PlayStation, Nintendo Logos na Microsoft Events

Microsoft niedawno przyjął nowe podejście do swojej strategii marketingowej, włączając rywalizujące logo platformy, takie jak PlayStation 5, w swoich prezentacjach Xbox. Ta zmiana jest częścią szerszego nacisku na udostępnienie gier Microsoft na wielu platformach, co było widoczne w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Na przykład podczas Direct programisty Xbox Direct, gry takie jak Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages i Clair Obsurpur: Expedition 33 pokazano z logo dla PlayStation 5, Xbox Series X i S, PC i Game Pass.

Jednak nie zawsze tak było. Podczas prezentacji Microsoft w czerwcu 2024 r. Doom: The Dark Ages został początkowo ogłoszony bez logo PS5, chociaż kolejne przyczepy to zawierały. Inne tytuły, takie jak Dragon Age BioWare: The Veilguard, Diablo 4 Expansion naczynia nienawiści i cienia Assassin's Assassin's Assassin's Shadows zostały zaprezentowane jako na Xbox Series X i S i PC, bez wzmianki o wersji PS5.

Logo PS5 nie zostały przedstawione podczas prezentacji Microsoft w czerwcu 2024 roku. Zdjęcie: Microsoft.

Natomiast Sony i Nintendo utrzymali bardziej tradycyjne podejście. Ostatnia prezentacja Sony of Play, na przykład, skupiała się wyłącznie na platformach PlayStation, pomijając dowolną wzmiankę o Xbox lub PC, nawet w przypadku gier wieloplatformowych, takich jak Monster Hunter Wilds, Shinobi: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater i Oniimusha: Way of the Sword.

Strategia Sony nadal podkreśla swoje konsole jako główny cel, taktykę, która od dziesięcioleci dobrze służyła swojej działalności związanej z gier. Microsoft zmienił jednak swoją strategię, co znajduje odzwierciedlenie w jej marketingu.

Logos PS5 pojawił się podczas prezentacji Microsoft w styczniu 2025 roku. Zdjęcie: Microsoft.

W wywiadzie dla Xboxera szef Microsoft Gaming, Phil Spencer, wyjaśnił to nowe podejście. Zapytany o włączenie logo PlayStation do prezentacji Xbox, Spencer podkreślił przejrzystość i chęć poinformowania graczy o wszystkich dostępnych platformach do swoich gier. Zauważył, że w zeszłym roku w czerwcowej prezentacji przeprowadzono podobne dyskusje, ale ze względu na czas nie wszystkie aktywa zostały zaktualizowane w czasie.

Wizja Spencera jest jasna: chce, aby gracze wiedzieli, gdzie mogą grać w tytuły Microsoft, niezależnie od tego, czy jest na Nintendo Switch, PlayStation, Steam lub innych platformach. Podkreślił znaczenie skupienia się na grach i rozszerzenia ich zasięgu, uznając, że nie wszystkie platformy są równe z powodu różnic w otwartości i możliwościach. Mimo to Spencer uważa, że ​​gry powinny być głównym celem, a strategia Microsoft pozwala na rozwój dużych gier, jednocześnie wspierając swoją rodzimą platformę, w tym sprzęt i usługi.

Takie podejście różni się od konkurentów takich jak Sony i Nintendo, ale doświadczenie Spencera w rozwoju gier napędza jego przekonanie, że gry powinny być na czele. Ponieważ coraz więcej ludzi może grać w te gry, ich siła i wpływ rosną.

Patrząc w przyszłość, spodziewaj się więcej logo PlayStation 5 i potencjalnie Nintendo Switch 2 w przyszłych prezentacjach Xbox, takich jak przewidywane wydarzenie z czerwca 2025 r., Które może zawierać tytuły takie jak Gears of War: E-Day, Fable, Perfect of Decay 3 i najnowsze wezwanie Duty. Nie oczekuj jednak, że Sony lub Nintendo w najbliższym czasie przyjęją podobną strategię.