Phil Spencer ของ Xbox เพื่อดำเนินการต่อนำเสนอ PlayStation, Nintendo Logos ที่ Microsoft Events

Microsoft เพิ่งใช้แนวทางใหม่ในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมถึงโลโก้แพลตฟอร์มคู่แข่งเช่น PlayStation 5 ในงานแสดง Xbox การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันที่กว้างขึ้นเพื่อให้เกมของ Microsoft พร้อมใช้งานในหลายแพลตฟอร์มการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่นในระหว่างการพัฒนา Xbox Direct เกมเช่น Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33 ถูกแสดงด้วยโลโก้สำหรับ PlayStation 5, Xbox Series X และ S, PC และ Game Pass

อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่กรณีเสมอไป ในการแสดงมิถุนายน 2567 ของ Microsoft, Doom: The Dark Ages ได้รับการประกาศครั้งแรกโดยไม่มีโลโก้ PS5 แม้ว่ารถพ่วงที่ตามมาจะรวมอยู่ด้วย ชื่ออื่น ๆ เช่น Dragon Age ของ Bioware: The Veilguard, เรือขยายตัว Diablo 4 แห่งความเกลียดชังและเงาของ Assassin's Creed ของ Ubisoft ถูกนำเสนอว่ามาถึง Xbox Series X และ S และ PC โดยไม่ต้องพูดถึงรุ่น PS5

โลโก้ PS5 ไม่ได้ให้ความสำคัญระหว่างการแสดงมิถุนายน 2567 ของ Microsoft เครดิตภาพ: Microsoft

ในทางตรงกันข้าม Sony และ Nintendo ยังคงรักษาแนวทางแบบดั้งเดิมไว้มากขึ้น ตัวอย่างเช่นการแสดงสถานะการเล่นล่าสุดของ Sony มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์ม PlayStation เพียงอย่างเดียวโดยละเว้นการกล่าวถึง Xbox หรือ PC แม้สำหรับเกมที่มีหลายส่วนเช่น Monster Hunter Wilds, Shinobi: ศิลปะการล้างแค้น

กลยุทธ์ของ Sony ยังคงเน้นคอนโซลเป็นจุดสนใจหลักซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ให้บริการธุรกิจเกมได้ดีมานานหลายทศวรรษ อย่างไรก็ตาม Microsoft ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ซึ่งสะท้อนให้เห็นในการตลาด

โลโก้ PS5 ปรากฏตัวขึ้นระหว่างการแสดงของ Microsoft ในเดือนมกราคม 2568 เครดิตภาพ: Microsoft

ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera หัวหน้า Microsoft Gaming Phil Spencer ได้อธิบายวิธีการใหม่นี้ เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการรวมโลโก้ PlayStation ในงานแสดง Xbox Spencer เน้นความโปร่งใสและความปรารถนาที่จะแจ้งผู้เล่นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่มีอยู่ทั้งหมดสำหรับเกมของพวกเขา เขาตั้งข้อสังเกตว่าการแสดงในเดือนมิถุนายนของปีที่แล้วมีการอภิปรายที่คล้ายกัน แต่เนื่องจากเวลาไม่ได้รับการปรับปรุงสินทรัพย์ทั้งหมดในเวลา

วิสัยทัศน์ของ Spencer นั้นชัดเจน: เขาต้องการให้นักเล่นเกมรู้ว่าพวกเขาสามารถเล่นชื่อของ Microsoft ได้ที่ไหนไม่ว่าจะเป็น Nintendo Switch, PlayStation, Steam หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ เขาเน้นถึงความสำคัญของการมุ่งเน้นไปที่เกมและขยายการเข้าถึงของพวกเขายอมรับว่าไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มที่เท่ากันเนื่องจากความแตกต่างในการเปิดกว้างและความสามารถ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้สเปนเซอร์เชื่อว่าเกมควรเป็นจุดสนใจหลักและกลยุทธ์ของ Microsoft ช่วยให้การพัฒนาเกมขนาดใหญ่ในขณะที่สนับสนุนแพลตฟอร์มพื้นเมืองรวมถึงฮาร์ดแวร์และบริการ

วิธีการนี้แตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Sony และ Nintendo แต่พื้นหลังของ Spencer ในการพัฒนาเกมทำให้เขาเชื่อว่าเกมควรอยู่ในระดับแนวหน้า เมื่อผู้คนจำนวนมากสามารถเล่นเกมเหล่านี้ความแข็งแกร่งและผลกระทบของพวกเขาก็เพิ่มขึ้น

มองไปข้างหน้าคาดว่าจะได้เห็นโลโก้ PlayStation 5 และ Nintendo Switch 2 ในอนาคตของ Xbox แสดงเช่นเหตุการณ์มิถุนายน 2025 ที่คาดการณ์ไว้ซึ่งอาจมีชื่อเรื่องเช่น Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, Decay 3 และ Call of Duty ล่าสุด อย่างไรก็ตามอย่าคาดหวังว่า Sony หรือ Nintendo จะนำกลยุทธ์ที่คล้ายกันมาใช้ในไม่ช้า