Phil Spencer của Xbox để tiếp tục giới thiệu PlayStation, Nintendo Logos tại Microsoft Events

Microsoft gần đây đã áp dụng một cách tiếp cận mới trong chiến lược tiếp thị của mình bằng cách bao gồm logo nền tảng đối thủ, chẳng hạn như PlayStation 5, trong Xbox Showcase. Sự thay đổi này là một phần của sự thúc đẩy rộng hơn để cung cấp các trò chơi của Microsoft trên nhiều nền tảng, một sự thay đổi đã được thể hiện rõ trong vài tháng qua. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct, các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33 đã được hiển thị với logo cho PlayStation 5, Xbox Series X và S, PC và Game Pass.

Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Tại Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, Doom: Dark Ages ban đầu được công bố mà không có logo PS5, mặc dù các đoạn giới thiệu tiếp theo đã bao gồm nó. Các tựa game khác như Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4, và Bóng Creed Assassin của Ubisoft đã được trình bày khi đến với Xbox Series X và S và S và PC, mà không đề cập đến phiên bản PS5.

Logo PS5 không được giới thiệu trong Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft. Tín dụng hình ảnh: Microsoft.

Ngược lại, Sony và Nintendo đã duy trì một cách tiếp cận truyền thống hơn. Chẳng hạn, chương trình trình diễn tình trạng chơi gần đây của Sony, chỉ tập trung vào các nền tảng PlayStation, bỏ qua mọi đề cập đến Xbox hoặc PC, ngay cả đối với các trò chơi đa nền tảng như Monster Hunter Wilds, Shinobi: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater, và Onimusha: Way of the Sword.

Chiến lược của Sony tiếp tục nhấn mạnh các máy chơi game của mình là trọng tâm chính, một chiến thuật đã phục vụ tốt kinh doanh chơi game trong nhiều thập kỷ. Microsoft, tuy nhiên, đã thay đổi chiến lược của mình, được phản ánh trong tiếp thị của nó.

Logo PS5 xuất hiện trong buổi giới thiệu tháng 1 năm 2025 của Microsoft. Tín dụng hình ảnh: Microsoft.

Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải thích cách tiếp cận mới này. Khi được hỏi về việc bao gồm logo PlayStation trong Xbox Showcase, Spencer nhấn mạnh sự minh bạch và mong muốn thông báo cho người chơi về tất cả các nền tảng có sẵn cho các trò chơi của họ. Ông lưu ý rằng Showcase tháng 6 năm ngoái có các cuộc thảo luận tương tự, nhưng do thời gian, không phải tất cả các tài sản đều được cập nhật kịp thời.

Tầm nhìn của Spencer rất rõ ràng: Anh ấy muốn các game thủ biết nơi họ có thể chơi các tựa game của Microsoft, cho dù đó là trên Nintendo Switch, PlayStation, Steam hoặc các nền tảng khác. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tập trung vào các trò chơi và mở rộng phạm vi của họ, thừa nhận rằng không phải tất cả các nền tảng đều bằng nhau do sự khác biệt về sự cởi mở và khả năng. Mặc dù vậy, Spencer tin rằng các trò chơi nên là trọng tâm chính và chiến lược của Microsoft cho phép phát triển trò chơi lớn trong khi hỗ trợ nền tảng gốc của nó, bao gồm cả phần cứng và dịch vụ.

Cách tiếp cận này khác với các đối thủ cạnh tranh như Sony và Nintendo, nhưng nền tảng của Spencer trong phát triển trò chơi thúc đẩy niềm tin của anh rằng các trò chơi nên đi đầu. Khi nhiều người có thể chơi những trò chơi này, sức mạnh và tác động của họ tăng lên.

Nhìn về phía trước, hy vọng sẽ thấy nhiều logo PlayStation 5 và có khả năng Nintendo Switch 2 trong các chương trình Xbox trong tương lai, chẳng hạn như sự kiện dự đoán tháng 6 năm 2025, có thể có các tiêu đề như Gears of War: E-day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty mới nhất. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony hoặc Nintendo sẽ áp dụng một chiến lược tương tự bất cứ lúc nào sớm.