Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên, quảng cáo đã giới thiệu các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không chỉ là về các thông báo; Đó là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng lưới thần kinh đã gây ra cuộc trò chuyện thực sự.

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong các kênh truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người hâm mộ đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Những hình ảnh đặc biệt, gần như siêu thực trong quảng cáo nhanh chóng lọt vào mắt người dùng, kích hoạt các cuộc thảo luận rộng rãi. Không lâu sau, các báo cáo nổi lên về các tiêu đề di động khác từ Activision, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng hình ảnh do AI tạo ra trong các nỗ lực quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thí nghiệm tiếp thị sáng tạo, mặc dù gây tranh cãi.

Hình ảnh: Apple.com

Hình ảnh: Apple.com

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Nhiều người chơi bày tỏ sự thất vọng của họ với quyết định sử dụng AI của Activision về việc hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Nỗi sợ hãi là cách tiếp cận này có thể làm giảm các trò chơi thành những gì một số mô tả là "rác AI". Sự so sánh thậm chí còn được thu hút bởi nghệ thuật điện tử, khét tiếng với những lựa chọn gây tranh cãi của họ trong thế giới chơi game.

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops sắp tới.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định làm theo thông qua việc phát hành các trò chơi này hay không nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm để đánh giá các phản ứng của khán giả đối với nội dung khiêu khích.