Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision trok onlangs de aandacht van de gamingcommunity met een verrassende zet - het verlagen van advertenties voor nieuwe projecten op basis van geliefde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet alleen over de aankondigingen; Het was de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken die het echte gesprek hebben aangewakkerd.

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediakanalen van Activision, met gitaarheld mobiel en leidde fans naar een pre-orderpagina in de App Store. De eigenaardige, bijna surrealistische afbeeldingen in de advertentie trokken snel het oog van gebruikers en veroorzaakten wijdverbreide discussies. Niet lang daarna kwamen rapporten op over andere mobiele titels van Activision, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook door AI gegenereerde visuals gebruikten in hun promotionele inspanningen. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar het werd al snel verduidelijkt als een innovatief, zij het controversieel marketingexperiment.

Afbeelding: Apple.com

Afbeelding: Apple.com

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Veel spelers uitten hun teleurstelling over de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken over samenwerking met professionele kunstenaars en ontwerpers. De angst is dat deze aanpak games zou kunnen verslechteren in wat sommigen beschreven als 'AI -afval'. Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunst, berucht om hun omstreden keuzes in de gamingwereld.

Het gebruik van AI in game -ontwikkeling en marketing is een felbede kwestie geworden voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk toegegeven dat hij neurale netwerken in dienst heeft bij het maken van inhoud voor de komende Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is de release van deze spellen te volgen of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een test waren om publieksreacties op provocerende inhoud te peilen.