Activision สำรวจ AI สำหรับการพัฒนาเกมสำคัญใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ดึงดูดความสนใจของชุมชนเกมด้วยการเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ - การเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ ๆ ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักเช่น Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามข่าวลือไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศเท่านั้น มันเป็นการเปิดเผยว่าสื่อส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาทที่จุดประกายการสนทนาที่แท้จริง

โฆษณาครั้งแรกโผล่ขึ้นมาบนช่องทางโซเชียลมีเดียของ Activision หนึ่งช่องแสดงการจัดแสดง Guitar Hero Mobile และนำแฟน ๆ ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ภาพที่แปลกประหลาดเกือบจะเหนือจริงในโฆษณาดึงดูดสายตาของผู้ใช้อย่างรวดเร็วทำให้เกิดการอภิปรายอย่างกว้างขวาง หลังจากนั้นไม่นานรายงานก็โผล่ขึ้นมาเกี่ยวกับชื่อมือถืออื่น ๆ จาก Activision เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ซึ่งใช้ภาพ Ai-Generated ในความพยายามส่งเสริมการขายของพวกเขา ในขั้นต้นมีการคาดเดาว่าบัญชีของ Activision อาจถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้าก็มีการชี้แจงว่าเป็นนวัตกรรมการทดลองทางการตลาดที่เป็นนวัตกรรม

รูปภาพ: Apple.com

รูปภาพ: Apple.com

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นหลายคนแสดงความผิดหวังกับการตัดสินใจของ Activision ที่จะใช้ AI Generative มากกว่าการร่วมมือกับศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ ความกลัวคือวิธีการนี้อาจลดเกมลงในสิ่งที่บางคนอธิบายว่าเป็น "AI Garbage" การเปรียบเทียบถูกดึงดูดไปยังอิเล็กทรอนิกส์ศิลปะโดยมีชื่อเสียงสำหรับตัวเลือกที่ถกเถียงกันในโลกการเล่นเกม

การใช้ AI ในการพัฒนาเกมและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงสำหรับ Activision บริษัท ได้ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าใช้เครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วนถูกลบออก ยังคงไม่แน่ใจว่า Activision ตั้งใจที่จะติดตามด้วยการเปิดตัวเกมเหล่านี้หรือไม่หรือโฆษณา Ai-Generated เป็นเพียงการทดสอบเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชมต่อเนื้อหาที่เร้าใจ