Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier z zaskakującym ruchem - przyciągając reklamy nowe projekty oparte na ukochanych franczyzach, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło tylko o ogłoszenia; To było objawienie, że te materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych, które wywołały prawdziwą rozmowę.

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kanałów społecznościowych Activision, prezentując Guitar Hero Mobile i kierując fanom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne, niemal surrealistyczne obrazy w reklamie szybko przykuły wzrok użytkowników, wywołując powszechne dyskusje. Niedługo potem pojawiły się raporty na temat innych tytułów mobilnych z Activision, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również wykorzystujące wizualizacje generowane przez AI w swoich wysiłkach promocyjnych. Początkowo pojawiły się spekulacje, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale wkrótce zostało to wyjaśnione jako innowacyjny, choć kontrowersyjny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Zdjęcie: Apple.com

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Wielu graczy wyraziło rozczarowanie decyzją Activision o wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji w zakresie współpracy z profesjonalistami i projektantami. Strach polega na tym, że takie podejście może zdegradować gry do tego, co niektórzy opisali jako „śmieci AI”. Porównania były nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, znane ze swoich kontrowersyjnych wyborów w świecie gier.

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się gorąco debatowanym problemem dla Activision. Firma otwarcie przyznała się do zatrudnienia sieci neuronowych w tworzeniu treści dla nadchodzącego Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza kontynuować wydanie tych gier, czy też reklamy generowane przez AI były jedynie testem mającym na celu ocenę reakcji odbiorców na prowokującą treść.