Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante - lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz n'était pas seulement des annonces; C'est la révélation que ces documents promotionnels ont été fabriqués à l'aide de réseaux de neurones qui ont déclenché la vraie conversation.

La première publicité a fait surface sur l'une des canaux de médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les fans vers une page de précommande sur l'App Store. Les images particulières et presque surréalistes de l'annonce ont rapidement attiré l'attention des utilisateurs, déclenchant des discussions répandues. Peu de temps après, des rapports ont fait surface sur d'autres titres mobiles d'Activision, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, utilisant également des visuels générés par l'IA dans leurs efforts promotionnels. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été rapidement clarifié comme une expérience de marketing innovante, quoique controversée.

Image: Apple.com

Image: Apple.com

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. De nombreux joueurs ont exprimé leur déception face à la décision d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs professionnels. La crainte est que cette approche puisse dégrader les jeux en ce que certains ont décrit comme des «ordures AI». Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, notoires pour leurs choix controversés dans le monde du jeu.

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue une question très débattue pour Activision. La société a ouvertement admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour le prochain Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il est toujours incertain si Activision a l'intention de suivre la sortie de ces jeux ou si les annonces générées par l'AI étaient simplement un test pour évaluer les réactions du public au contenu provocateur.