Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом - разбивая рекламу для новых проектов, основанных на любимых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, шум был не только о объявлениях; Это было откровение, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей, которые вызвали настоящий разговор.

Первая реклама появилась на одном из каналов социальных сетей Activision, демонстрируя Guitar Hero Mobile и направляя фанатов на страницу предварительного заказа в App Store. Обычные, почти сюрреалистические изображения в объявлении быстро привлекли внимание пользователей, вызвав широкие дискуссии. Вскоре после этого появились отчеты о других мобильных названиях от Activision, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также с использованием изображений, сгенерированных AI в своих рекламных усилиях. Первоначально было предположение о том, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре они были уточнены как инновационный, хотя и спорный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Изображение: Apple.com

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Многие игроки выразили свое разочарование решением Activision использовать генеративный ИИ из -за сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Страх состоит в том, что этот подход может ухудшить игры в то, что некоторые описали как «мусор ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, печально известными своими спорными вариантами в игровом мире.

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячо обсуждаемой проблемой для Activision. Компания открыто призналась в использовании нейронных сетей в создании контента для предстоящего Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. По-прежнему неясно, намеревается ли Activision выполнить выпуск этих игр или если AI-сгенерированная реклама была просто тестом для оценки реакции аудитории на провокационное содержание.