\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Khám phá lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản và cách Nintendo điều chỉnh các chiến lược tiếp thị của mình cho các đối tượng khác nhau. Đi sâu vào những hiểu biết được cung cấp bởi các cựu nhân viên của Nintendo về cách tiếp cận toàn cầu về nội địa hóa.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Thiết kế nhân vật của Kirby đã được cố tình thực hiện để xuất hiện quyết tâm và dữ dội hơn ở Mỹ để phục vụ khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby". Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã làm sáng tỏ sự thay đổi chiến lược này. Cô lưu ý: "Ở Nhật Bản, các nhân vật dễ thương và ngọt ngào cộng hưởng với mọi lứa tuổi. Tuy nhiên, ở Mỹ, Tween và Teen Boys bị cuốn hút nhiều hơn với các nhân vật với thái độ khó khăn hơn."

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, đã lặp lại tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot 2014, nói rằng trong khi Nhật Bản ủng hộ phiên bản dễ thương của Kirby, thị trường Mỹ thích một chân dung của Kirby nhấn mạnh sức mạnh và chiến đấu. Tuy nhiên, anh ta thừa nhận rằng một số tựa game, như Kirby Super Star Ultra, có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Mỹ và Nhật Bản, nhằm thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi trong khi vẫn tận dụng sự dễ thương của anh ta ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là trong số các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho phiên bản Kirby Super Super Ultra năm 2008 trên Nintendo DS. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng tại Nintendo of America, giải thích rằng công ty nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình. Cô nhận xét: "Có một sự thúc đẩy để chơi game để có một yếu tố trưởng thành và mát mẻ hơn, và bị gắn mác 'Kiddie' được coi là một bất lợi."

Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã phát triển để làm nổi bật khả năng chiến đấu của Kirby hơn là tính cách của anh ta, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt nội địa hóa giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ đã trở nên rõ ràng ngay từ đầu năm 1995 có Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud". Trong những năm qua, Mỹ nghệ thuật cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã thể hiện Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm mạnh mẽ hơn.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo còn điều chỉnh bảng màu của Kirby cho khán giả phương Tây. Bản phát hành ban đầu của Gameboy của Dreamland của Kirby năm 1992 có một Kirby trắng ma quái về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng được sử dụng ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, nhưng vấn đề vẫn tồn tại cho đến khi cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES năm 1993 giới thiệu màu hồng của Kirby cho người chơi Hoa Kỳ. Swan nhấn mạnh thử thách, nói rằng: "Một nhân vật Puffy Pink không hấp dẫn các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ, tác động đến doanh số."

Những năm gần đây đã chứng kiến ​​một cách tiếp cận thống nhất hơn đối với quảng cáo của Kirby trên toàn thế giới, với nhân vật xen kẽ giữa những biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều lưu ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hợp tác chặt chẽ với Văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như AD "Play It Loud" năm 1995.

Yang đã thảo luận về sự thay đổi, nói: "Việc chuyển sang tiếp thị toàn cầu là một thay đổi chiến lược. Nó đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu giữa các khu vực nhưng đôi khi có thể bỏ qua sự khác biệt trong khu vực, dẫn đến các phương pháp tiếp thị chung hơn cho một số sản phẩm."

Trò chơi Localizers gán xu hướng này cho toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bị ảnh hưởng khi tiếp xúc với anime, manga và các phương tiện truyền thông khác.